Фил Барден – современный американский маркетолог, писатель.
Барден родился в 1965 году. Более 25 лет являлся руководителем отделов маркетинга в крупных международных компаниях, например Unilever, Diageo и T-Mobile. Барден занимается распространением и изучением маркетинга с научной точки зрения. Он считает, что психология покупателя является ключевым моментом для грамотного продвижения услуг и физических товаров. Так он стал автором нового подхода на базе достоверных научных данных и специальных исследований по бихевиористике, которая поясняет принципы поведения покупателя в магазине. Его идеи противоречат принятым концепциям маркетинга, но приносят больше положительных результатов. Использовав свой авторский метод в рамках сотрудничества с T-Mobile, Фил добился увеличения продаж на 46 %, а также прироста количества лояльных клиентов на 20 %.
В 2014 году в России вышел перевод книги Бардена, «Взлом маркетинга», где автор делится интересными фактами при нестандартном подходе к маркетингу. В произведении Фил дает базовые концепции нейропсихологии, данные по серьезным исследованиям и четкие объяснения важности таких сведений для маркетинга в целом. Читатели отмечают, что в книге Бардена присутствует очень много практических рабочих рекомендаций. Так, например, рецензенты положительно отметили наличие в книге ссылок на научные исследования, иллюстрации с раскадровками роликов и диаграммами, актуальность для современного маркетинга, практичность, позволяющая применить схемы книги к своему бизнесу и вкрапление пояснений из психологии восприятия.
По многочисленным отзывам критиков, специалистов и рядовых читателей книга «Взлом маркетинга» является обязательной книгой для каждого уважающего себя маркетолога и любого другого человека, интересующегося принципами работы практической психологии потребления.
