Книга одного з найбільших соціологів сучасності Мануэля Кастельса, відомого російському читачеві по опублікованим раніше добутках, являє собою воістину енциклопедію«роботи» влади в сучасному пронизаному медиа світі. Автор дає практично вичерпне подання як про сучасний політичний процес, що існує тільки за посередництвом медиа, так і про використовувані останніми способобах залучення суспільної уваги (найдорожчого ресурсу сьогодні!), серед яких одним з найбільш популярних виявляється скандал. М. Кастельс відштовхується від останніх досягнень нейронауки у вивченні емоційного інтелекту, що дозволяють успішно використовувати техніки так званої каскадної активації, фрейминга, прайминга й інших методів впливу на глядача/читача/слухача. Для підтвердження своїх ідей він використовує як американські реалії, так і політичні процеси в різних країнах миру. Особливий інтерес представляє заключна глава, присвячена першої президентської виборчої кампанії Барака Обамы, успіхи якої у вирішальному ступені був обумовлений проривним рішенням його виборчого штабу про активнейшем використання соціальних медиа.Незважаючи на сугубо академічний характер (тільки бібліографія займає 48 сторінок), безліч діаграм і таблиць, що робить книгу незамінною підмогою в професійній практиці політологів, прекрасним компендіумом і«крапкою росту» для студентів, вона становить значний інтерес і для широкої читацької аудиторії, оскільки написано захоплююче й прекрасною мовою.
