О чем эта книга
Кейт Динни исследует теорию брендинга городов,
рассказывает об интересных случаях из практики, иллюстрирующих
разнообразие подходов, которые используют амбициозные города.
В
работе представлены как знакомые всем европейские и североамериканские
мегаполисы — Барселона, Париж, Нью-Йорк — так и города из других
регионов, например, Ахмедабад, Монтевидео, Акра и Чунцин.
Международные исследования, представленные в книге, позволяют получить
наиболее полное представление о состоянии данной отрасли науки. А еще
авторы-исследователи — представители различных профессий. Поэтому мы
имеем возможность взглянуть с разных сторон и на теоретические основы
брендинга городов, и на примеры их практического применения.
Для кого эта книга
Книга предназначается специалистам в области брендинга территорий,
маркетологам, политическим деятелям, студентам и всем, кто хочет
расширить свое представление о принципах брендинга и методах их
применения на практике.
Фишка книги
Книга представляет
сборник статей ведущих специалистов из разных городов мира. Впечатляют
широта географии, глубокий анализ темы и наглядность приведенных
примеров не только эффективного брендинга, но и неудачных попыток.
Об авторе
Кейт Динни — один из крупнейших мировых специалистов в области
брендинга территорий, научный редактор ведущего журнала издательства
Palgrave Macmillan «Брендинг территорий и общественная дипломатия».
Разрабатывал исследовательские и консультационные проекты для Института
Кореи, Торговой палаты Исландии, William Grant & Sons, рекламного
агентства Euro RSCG, Landor Associates, Burson-Marsteller и Diageo.
Проводил тренинги и семинары в США, Великобритании, Китае, Японии, Южной
Корее, Малайзии, Греции, Португалии, Германии и Исландии; директор
Центра брендинга городов и основатель консалтинговой компании Brand
Horizons.