Полин Браун в течение 25 лет возглавляла североамериканское подразделение LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton — французская транснациональная компания, известный производитель предметов роскоши под торговыми марками Christian Dior, Louis Vuitton и других). Она знает об индустрии моды и красоты практически все. Полин уверена: сейчас нужно работать в первую очередь не с функциональными свойствами продукта, а с чувствами и эмоциями клиентов. Только так можно создать успешные и, что самое важное, долговечные бренды.
В этой книге Полин на примерах многих известных компаний рассказывает, как разные подходы к работе с эстетическими принципами делают бизнес процветающим или, наоборот, увеличивают риск фиаско (если не налажена работа с эстетической составляющей). Кроме того, она показывает, как самостоятельно развить эстетический интеллект (а значит, и личный стиль): с ее точки зрения, это не данность, а навык, который можно тренировать (хотя на это потребуются время и силы). В основе книги — истории предпринимателей, лидеров и команд, среди которых Louis Vuitton, Tiffany, Chanel, Gucci, Estee Lauder, MAC Cosmetics, Harley-Davidson, Айрис Апфель, Джо Меллоу и многие другие.
Характеристики
Код товара
1049459
Издательство
Форс
ISBN
978-966-993-761-2
Бумага
Офсетная
Количество страниц
320
Переплет
Твердый Переплёт
Язык издания
Русский
- Автор:
Показать все характеристики
Яна 27.09.2021
Полностью согласна с автором, что эстетическое чувство очень важно, как в жизни, так и в бизнесе. Недавно как раз читала книгу, что для поддержания успешного и прибыльного бизнеса нужно развивать не только денежное мышление, но и человечность и интеллект. А поскольку понимание и восприятие эстетичности закрывает как минимум воспитание человечности, то развитие эстетического интеллекта полностью закрывает все потребности. Да и вообще, воспитание чувства прекрасного как никогда сейчас требуется. Прекрасная книга, рекомендую всем.