Цитата: по мере того,
как мы становимся гражданами этого глобального мирового сообщества, каждый из
нас — как и каждый бренд — не должен забывать о местечке, откуда он родом.
Клотер Рапай
О чем книга: почему у
американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея
изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама
одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной?
Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия — будь то машина, еда,
отношения между людьми и даже сама страна — восходит к самым ранним детским
впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за
выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего
рода замок, и открывается он с помощью шифра — культурного кода. Изучение
культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания
принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи
Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.
Основные темы: новейший
взгляд на маркетинг: практическая польза изучения культурного кода. Без
претензии на научпоп — автор настаивает на собственных разработках. Жареные
факты из жизни американцев и французов: чем помогает и мешает культурный код
двух наций в повседневной жизни? Как угадать успех рекламной кампании, задавая
фокус-группам более чем странные вопросы? Статистические данные опросов на
самые разнообразные темы.
Для кого эта книга: для
специалистов в области маркетинга и рекламы.
Кто автор: Клотер Рапай
— специалист в области маркетинговых исследований. Родился во Франции в 1941
году, затем переехал в Соединенные Штаты. Его интерес к психиатрии и
психоанализу вдохновляют его на исследования в области маркетинга. Обладает
докторской степенью по социальной психологии в Сорбонне. Первый успешный
маркетинговый опыт на международном рынке связан с компанией Nestle.