Маркетинговые основы управления коммуникациями

Как выстраивать коммуникацию с различными группами населения? 
Каковы особенности коммуникационных стратегий на различных отраслевых рынках? 
Как вести коммуникационные войны с использованием новейших технологий? 
Как проводить ребрэндинг? 
На эти и множество других вопросов читатель найдет ответы в новом учебном пособии профессора Валерия Музыканта. Автором комплексно рассмотрены маркетинговые коммуникации с учетом тенденции роста рынка. В частности, дается эволюционная характеристика коммуникационных изменений на рынках по мере их насыщения, акцентируется внимание на тенденциях, присущих зрелым рынкам, когда нематериальные активы бизнеса и грамотный брэнд-менеджмент играют одну из ключевых ролей в создании дополнительной стоимости и сбалансированного бизнес-портфеля. В книге более 500 цветных иллюстраций. 

Для слушателей программ МВА, изучающих маркетинг и управление, менеджеров среднего звена, работников и руководителей маркетинговых служб, аспирантов и преподавателей экономических вузов.