Легенда рекламного бизнеса Джон Кейплз, стал учителем для поколений создателей креативной рекламы. Нет профессионала в этой области, который бы не учился на принципах Кейплза. Теперь его классическая работа о том, как создавать успешную рекламу, издается в новой редакции. Технологии воздействия на сознание и подсознание потребителей, создание продающих рекламных текстов для разных типов брендов, приемы разработки эффективных заголовков и иллюстраций, методы тестирования отдельных рекламных сообщений и серийной рекламы на системной основе — вот ключевые темы этой книги, давно ставшей классическим пособием по созданию эффективных рекламных текстов. "Библия техник создания работающей рекламы" — именно так называют эту книгу во всем мире. Сам Кейплз с помощью "правильной" рекламы мог увеличить продажи в 19,5 раза! Читая эту книгу, вы сможете создавать своими руками продающую рекламу — придумывать цепляющие заголовки, создавать текст, который заставляет читателя читать дальше и дальше, подбирать формат рекламы, обращаться именно к целевой аудитории, проводить тестирование рекламы — и увеличивать доход с помощью рекламы