Цитата: латеральный
маркетинг создает, вертикальный — выбирает. Филип Котлер, Фернандо Триас де Бес
О чем книга «Латеральный
маркетинг: технология поиска революционных идей»: о том, как инерционное
движение по заданному плану в вертикальном маркетинге сегодня пора разбавить
чем-то более современным. О латеральном восприятии действительности как
возможности открывать новые горизонты, а соответственно приносить большую
прибыль компании.
Латеральный маркетинг —
методика поиска нестандартных рыночных решений. Она позволяет разрабатывать
новые продукты, находить новые рыночные ниши и в конечном итоге совершать прорыв
в бизнесе. В этой книге вы найдете подробное руководство по внедрению
латерального маркетинга в практику вашей компании.
Без сомнения,
латеральный маркетинг становится ключевой рыночной концепцией XXI века, а
менеджеры раздвигают границы своего мышления и существенно увеличивают прибыль.
Почему книга
«Латеральный маркетинг» достойна прочтения: латеральный маркетинг как
творчество, о котором подзабыли в сегодняшнем суматошном менеджменте. Бои без
правил: как отойти от привычных пошаговых схем и ориентироваться исключительно
на конечный результат. Преодоление фрагментации как еще одно преимущество
латерального маркетинга. Случайный поиск идей, а также совпадения — зачем они
нужны? К вопросу о лучших инновациях человечества. Интернет как дополнительная
ниша для полета маркетинговой фантазии.
Для кого эта книга: для
менеджеров и владельцев компаний, специалистов в сфере маркетинга и рекламы, а
также всех тех, кто заинтересован в нешаблонном мышлении как идеальном способе
выработки новых идей.
Кто авторы: Филип Котлер
— профессор международного маркетинга Высшей школы менеджмента Дж. Л. Келлога
при Северо-Западном университете, считается одним из отцов современного
маркетинга. Получил степень магистра экономики в Чикагском университете и
степень доктора философии по экономике в Массачусетском технологическом
институте. Автор ряда книг и более чем 100 статей по маркетингу и менеджменту,
имеет множество званий и наград за выдающийся вклад в маркетинг.
Фернандо Триас де Бес —
испанский экономист, писатель, а также основатель и партнер консалтинговой
фирмы Salvetti & Llombart. На русском языке, помимо этой книги, вышла его
работа по экономике и практической психологии «Формула счастья»; также был
опубликован роман «Повелитель звуков».
