Технология подготовки и реализации кампании по рекламе и PR. Учебное пособие для вузов

У навчальному посібнику дано комплексне уявлення про технології підготовки та реалізації кампанії по рекламі і PR. Викладено теоретико-методологічні, інформаційні, організаційні та комунікаційні основи підготовки, планування та реалізації кампаній, способи вибудовування тактики і стратегії, методи і засоби реалізації кампанії. Розкриваються зміст, логіка, базові елементи і алгоритми підготовки, планування і реалізації кампанії, її організаційно-управлінські аспекти та умови її ефективності. Навчальний посібник призначений для магістрів, а також для викладачів і всіх тих, хто цікавиться проблемами реклами та зв'язків з громадськістю. 2-е видання, стереотипне.