Цитата
Латеральный маркетинг создает, вертикальный — выбирает.
Филип Котлер, Фернандо Триас де Бес
О чем книга «Латеральный маркетинг: Технология поиска революционных идей»
О том, как инерционное движение по заданному плану в вертикальном маркетинге сегодня пора разбавить чем-то более современным. О латеральном восприятии действительности как возможности открывать новые горизонты, а соответственно приносить большую прибыль компании.
Латеральный маркетинг — методика поиска нестандартных рыночных решений. Она позволяет разрабатывать новые продукты, находить новые рыночные ниши и в конечном итоге совершать прорыв в бизнесе. В этой книге вы найдете подробное руководство по внедрению латерального маркетинга в практику вашей компании.
Без сомнения, латеральный маркетинг становится ключевой рыночной концепцией XXI века, а менеджеры раздвигают границы своего мышления и существенно увеличивают прибыль.
Почему книга «Латеральный маркетинг» достойна прочтения
- Латеральный маркетинг как творчество, о котором подзабыли в сегодняшнем суматошном менеджменте.
- Бои без правил: как отойти от привычных пошаговых схем и ориентироваться исключительно на конечный результат.
- Преодоление фрагментации как еще одно преимущество латерального маркетинга.
- Случайный поиск идей, а также совпадения — зачем они нужны? К вопросу о лучших инновациях человечества.
- Интернет как дополнительная ниша для полета маркетинговой фантазии.
Для кого эта книга
Для менеджеров и владельцев компаний, специалистов в сфере маркетинга и рекламы, а также всех тех, кто заинтересован в нешаблонном мышлении как идеальном способе выработки новых идей.
